Mais ou menos uma vez por semana alguém pergunta se o ChatGPT pode substituir uma ferramenta de espionar anúncios. É uma pergunta justa. O ChatGPT é rápido, barato e escreve textos de anúncio decentes. Mas há um limite claro no que ele pode fazer pela pesquisa de concorrência, e vale a pena deixar isso claro.
O ChatGPT não tem um feed ao vivo da Meta Ad Library. Pergunte quais anúncios a Gymshark está veiculando esta semana e ele vai dizer que não pode navegar ou, pior, inventar uma resposta plausível. Ele não tem olhos no mercado. Qualquer coisa que ele diga sobre uma campanha atual é um palpite disfarçado de fato.
Onde o ChatGPT se paga é depois que você já tem a matéria-prima. Cole o texto de um anúncio de um concorrente e ele vai destrinchar o gancho, a estrutura e a oferta em segundos. Dê a ele dez títulos vencedores e ele vai identificar o padrão e escrever mais vinte naquele tom. Como parceiro de ideias sobre criativos que você já reuniu, ele é realmente útil.
Então o fluxo de trabalho de verdade são duas ferramentas, não uma. Um tracker como o Dibbin observa o mercado e te diz quais anúncios dos concorrentes estão no ar, há quanto tempo estão rodando e quais estão escalando. O ChatGPT te ajuda a desmontar esses vencedores e remixá-los. Um encontra o sinal, o outro te ajuda a agir sobre ele. Pedir só ao ChatGPT para fazer a pesquisa de concorrência é fazer a pergunta certa para a ferramenta errada.